บริษัท Coca-Cola เตรียมเปิดตัวเครื่องดื่มผสมแอลกอฮอล์ชนิดแรกในประเทศญี่ปุ่น ซึ่งจะเป็นเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ตัวแรกของบริษัทตั้งแต่ก่อตั้งมา 125 ปี

Coca-Cola ประกาศจะผลิตเครื่องดื่มบรรจุกระป๋อง 'ชู-ไฮ' ที่มีส่วนผสมของแอลกอฮอล์ สำหรับผู้บริโภคในประเทศญี่ปุ่น ซึ่งตามปกติเครื่องดื่มประเภท 'ชู-ไฮ' จะมีปริมาณแอลกอฮอล์อยู่ระหว่าง 3 ถึง 8 เปอร์เซ็นต์ และเป็นเครื่องดื่มที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ในญี่ปุ่น คิดเป็นสัดส่วน 5 ถึง 25 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกันปีต่อปี นับตั้งแต่ปี 2013 เป็นต้นมา

โดย 'ชู-ไฮ' แบบดั้งเดิมจะผลิตจากเหล้าญี่ปุ่นโชจู ผสมน้ำเปล่าอัดแก๊ส และปรุงรสผลไม้เพิ่มเติม ซึ่ง Coca-Cola น่าจะใช้ความนิยมในเครื่องดื่มประเภทนี้ในการเพิ่มส่วนแบ่งตลาดและรายได้โดยรวม หลังจากที่ยอดขายสินค้าที่มีอยู่ปัจจุบันถดถอยลงเรื่อย ๆ ไม่ต่างจากแบรนด์คู่แข่ง ส่วนหนึ่งเพราะคนรุ่นใหม่ระมัดระวังเรื่องการบริโภคน้ำตาลมากขึ้น

ก่อนหน้านี้ Coca-Cola หันไปจับตลาดน้ำดื่มและน้ำชามาแล้ว เพื่อหนุนตลาดน้ำอัดลมที่ถดถอย และคาดหวังว่าเครื่องดื่มประเภทแอลกอฮอล์ต่ำอย่าง 'ชู-ไฮ' จะช่วยทำตลาดให้กับแบรนด์ได้ตามที่ตั้งเป้า